“公款追星”？王者荣耀每月1.5亿营销经费，为了花钱费尽心思

去年一条天美员工发100个月工资的微博在网上掀起轩然大波，《王者荣耀》有多赚钱，赚的钱又花到哪里，就成了网友们津津乐道的话题。实际上，在2018年年中，《王者荣耀》的累积注册用户就已经突破了三亿，超过全部手游用户量一半，而2017年全年，《王者荣耀》总收入达300亿人民币。可以说中国游戏史上还从未有过收入如此之多的游戏。对于这种特例，我们也只能按照行业一般标准，即营销费用占游戏总收入的3%-7%来计算。也就是说，按照常理，负责《王者荣耀》营销的部门有每个月平均1.5亿左右的预算可以用来市场宣传，令人恐怖。

这笔钱除了用来线上线下的广告投放，赛事奖金，还有一大部分富余。因此“公款追星”，不对，找知名歌手唱歌就成了最合适不过的选择：李宇春的《木兰》、李荣浩的《后羿》、毛不易的《项羽虞姬》、萧敬腾的《百里守约》、华晨宇的《智商二五零》等等。发布新英雄了，找个明星唱个角色曲；赛季更新了，找个明星唱个主题曲；版本更新了，更是要唱唱唱......

在如此范围上如此广泛，时间上如此频繁的玩家能记住这些歌吗？答案是否定的，上面提到的这些歌，有几个玩家去关注过？只是在看到相关关键词的时候抬一下眼皮罢了。但在不评判这些歌曲质量的情况下，单纯以这些明星的分量就足以令其他游戏的自闭了，这大概就是钞能力了吧。估计王者荣耀营销部门每天想的就是怎样花钱了。